三年前的“双十一”前夕，豆瓣上一个名为“不要买”的小组悄然树立，组内成员自称为“消费主义逆行者”，标语是“不盲目跟风，不被消费主义威胁”。

  那一年，被称为“中国电商开展史上最好的一年”，电商浸透率创历史上最新的记载，直播电商成为新风口。阿里巴巴“双十一”总成交额（GMV）到达4982亿元，京东GMV打破2715亿元。

  2023年，“双十一”走至第15个年初。这一最为群众熟知的购物狂欢节已略显疲态，贱价常态化、玩法套路化、不再发布的GMV，都是这一消费符号弱化的标志。

  年轻一代的消费观也在产生显着的改变，他们开端从直播间、种草攻略中挣脱出来，测验对购物这一行为进行反思与审视。

  三年曩昔，豆瓣“不买组”小组仍然活泼，现有成员已将近36万人。组员们共享着买过的踩雷品，谈论怎么削减非必要的消费。尤其在“双十一”大促期间，主页每隔几分钟就会有心得帖子或许谈论更新。

  在各大电商高喊“最贱价”的当下，年代财经与若干位曾掉入消费主义圈套或正在实践“不买”精力的逆行者聊了聊，企图呈现出年轻一代在消费主义风潮下的另一种考虑。他们更加重视心里的实践的需求，有的测验不再为商家烘托出的伪需求买单，有的不被美貌焦虑与粉红税带着跑，有的学会不在薅羊毛中反被薅……

  邹雯：2019年的双十一，我刚结业不久。在学校时肯定没名牌概念，成果一结业，办公室常常谈论各种鞋子、包包，感觉自己方枘圆凿，想着有必要要把一切东西都换成有品牌的。刚好有大促活动，一股脑冲去了商场，化妆品、风衣、鞋子、包包，一下午血拼了五位数。

  邹雯：刚开端的确更有自傲，时刻久了之后发现大牌不过如此。50块钱的帆布包我现已背了一年，反而那些品牌包就背过几回。现在的消费理念价格无所谓，有用最重要，会买三十几块的鞋子，也会买上千的鞋子。

  邹雯：我只买几样刚需用品，洗面奶，洗发水都有很超高的性价比。花西子事情后，我在谈论区发现了许多廉价好用的国货护肤品，这次正好试试。

  Samuel：曾经在国外留学，许多东西跟国内专柜价差特别大，给人一种“白捡廉价”的感觉。比方Thom Browne的衬衫，国内差不多五千多，国外只需要三千多。

  碰上海外的“黑五”大促，线上线下都有许多的打折和优惠活动，几件一同下单还廉价，所以不自觉就买了许多，底子不考虑合不合适、会不会穿。

  Samuel:有一次收拾行李，发现光是T恤，我竟然有近100件，色彩也附近，并且许多都没穿过。回过头想，其实许多都是抱着“薅羊毛”的心态买的，最终反而被薅。

  现在大环境、作业都不安稳，也不好意思找家里伸手拿钱，开端学会操控消费。现在看到心动的东西会先去刷刷测评，尽量不发明需求。

  Samuel:看了许多。手机、电脑本年都在降价打折，不过还在考虑有没有必要换新机。这几年，电子科技类产品的功用更新迭代也不多。

  王露：千万要远离充值卡的消费圈套。曾经特别热心办各种储值卡，比方蛋糕卡，充300送8.5折的券、美发店冲2000享日后5折、服饰店充1000送100等等，觉得充卡合算就办了。现在手头有将近16张充值卡，有些都快到期了，不小一笔钱都套在卡里了。

  王露：本来的起点是省钱，但把钱放在账户里反而成了一种担负，总想着去花光余额，一朝一夕，消费了本来几倍的钱，或许超前消费。

  并且许多充值卡的解释权在商家手里，在实践使用的过程中并不是那么顺畅，比方美发店简单关闭，换老板；影院卡只能线下买票等等。反而被消费卡绑架了。

  王露：多优惠都不充值了，把钱攥在自己手里才有消费主动权。本年我也在“不买组”列了“双十一”不买清单，家里还有许多日用品和护肤品，彻底不需要囤货。

  丸子：本年双十一不准备买东西，囤了太多护肤品、化妆品，底子用不完，一年前在李佳琦直播间买的眼影盘还没开封。精华、面霜、眼霜、洗面奶、粉底液，每个单品至少都有三样以上。

  丸子：比方香水，李佳琦每次描绘香水都会有一个人设和场景，让你觉得喷上“你便是大美女”了。现在有将近30多瓶香水，每瓶至少三四百元以上。

  护肤品也是，现在许多营销都喜爱针对我们的焦虑和痛点，变老焦虑、容貌焦虑，有时候简单被直播间忽悠，A醇抗老产品我就买了许多。并且大促期间常常绑缚消费，一个正装调配一堆小样。