洁面商场扩张但购买热度下降，洁面线亿；洁面线年品牌数同比增速到达10%，品牌数的不断扩张，并没有在销量上得到进一步的提高，商场端品牌竞赛愈加剧烈；

  洁面乳为洁面品类第一大品类，销售额超越70%；其间洁面液(销量yoy +52.9%/销售额yoy +31%)以及洁面慕斯(销量yoy +23.3%/销售额yoy+22.5%)双增速均高于洁面商场水平，更具有开展潜力；

  在近两年我国线上各国别品牌销售额占比散布中，只要我国、法国以及英国为正增加，别离增加改变为1.66%(我国)、0.18% (法国)、0.08%(英国)，其间拉高我国品牌销售额占比是因为新锐品牌的强势入局，销售额从MAT2020的6.88亿提高至MAT2021的12.62亿；

  新锐品牌商场占有率占比都有显着上涨的趋势，其间洁面液上升1%，洁面慕斯上升7%，洁面乳上升5%，而别的的品牌类型或为下滑趋势；

  线上洁面商场趋于涣散竞赛型商场，CR4/8/10均有下滑；至本、AOEO以及优时颜等新锐品牌开展“不可限量”，比照MAT2020与MAT2021销售额占比改变，至本销售额占比改变为1.4%，品牌排名上升12名至总排行第三名；AOEO销售额占比改变为0.71%，品牌排名上升4名至总排行第四名；优时颜销售额占比改变为1.91%，品牌排名上升36名至总排行第六名；

  洁面线上品类素日销量显着下滑，从MAT2020年的86,46亿下滑至MAT2021年的82,.86亿；至本、AOEO以及珂润在素日以及大促销量同比都为正增加。

  洁面全体线上商场消费晋级，洁面全体线%，而且各细分品类价格带逐步向51-100元这个区间靠拢；

  洁面仍以根底成效为主，但全体都为负增加；而顾客关于进阶成效的诉求正在加强，其间洁面后肤感、针对肌肤问题以及美肤诉求尤为显着，如舒缓(销量yoy +40%)，平衡水油 (销量yoy +22%) 以及改进沉 (销量yoy +63%) 等；

  具有舒缓成效的成分(氨基酸、山茶花、大米、紫苏等)在线上洁面商场成分中独占鳌头，其间氨基酸商场体量占有主导地位，而且在存案端氨基酸成分皆为两位数正增加；水杨酸销量年同比为387%，正以极快的速度浸透商场。抗氧化以及美白祛斑增速快速，天然成分也在加快关于洁面商场的浸透；

  顾客寻求不同肤质专研、分人群专用、肌肤问题专用的洁面产品，其间男人专用以及灵敏肌专用赛道兴起。

  包装形状变小，顾客寻求便携，小剂量一次性取用，锁鲜，卫生，满意出行场景需求；

  质地形状愈加多样化，针对男人肌肤有爱出油以及较为粗糙等特征，商场为处理此类新需求研制新质地推出新产品，因为清洁毛孔需求愈加细腻的泡沫，品牌纷繁研制各种质地到达该作用；