如果在琳琅满目的化妆品中评选最贴近消费者生活的单品，洗面奶无疑会以其基础、实用而上榜。近日，记者走访了武汉多家化妆品专卖店及大型连锁超市，了解洗面奶市场的新特点。

  洗面奶大致可分为泡沫型、溶剂型、无泡型和胶原型四类。记者在华联超市、武商量贩等大型连锁超市的日化用品区发现，索芙特、丁家宜、旁氏及曼秀雷敦等品牌的洗面奶产品系列较齐全。武商量贩司门口店日化区导购张某向记者表示，虽然洗面奶品牌众多，功效不一，但是“泡沫细腻丰富的洗面奶最畅销，因为其清洁效果最显著”。

  同样的观点也得到了武汉心语化妆品店店主杨菲菲的肯定。她介绍，妮维雅、欧莱雅、旁氏这些很成熟的品牌，出货量相对较大，因为“这些洗面奶泡沫很丰富，洗完后干净不紧绷，很多老顾客都是坚持多年使用固定的产品”。杨菲菲还和记者说，在店内需要上新品牌及参加订货会时，她也倾向于选择泡沫型为主的洗面奶产品。

  当前，化妆品种类日益繁复，这一发展的新趋势也反映在了洗面奶的功能细分上。记者在走访武汉多家大型商超及化妆品专卖店后发现，包括自然堂、丁家宜、相宜本草、索芙特在内的国产品牌旗下洗面奶产品均有较多系列。例如，相宜本草的洗面奶产品就包括美白、补水、祛痘以及收缩毛孔、去黄排毒等细分功能。

  花之雨化妆品店的美容导购李某就和记者说，“因为相宜本草的洗面奶种类很多，功能划分也很详细，消费者可以更有明确的目的性地选购对自己最合适皮肤状态的洗面奶。”可以说，在洗面奶品牌林立的今天，功能细分已成为共识。

  一直被业界寄予厚望的男士护肤产品领域，经历了“男士香水市场井喷”、“男士彩妆市场发力”、“男士护肤品市场崛起”的洗礼，市场之间的竞争日渐升温。

  近年来，包括欧莱雅、宝洁在内的跨国化妆品巨头都加大了男士护肤品的投入力度，并将洗面奶作为“开路先锋”。记者在位于汉口前进四路的伊人化妆品商行了解到，其店内高夫、丁家宜、碧柔三个品牌的男士洗面奶销量较去年同期均有30%左右的提升。该商行所经营的包括曼秀雷敦、妮维雅和旁氏在内的9个品牌均有男士洁面产品在售，“一些品牌即使本身知名度不高，也会生产男士洁面产品，因为占领市场才能更好地开拓市场。”伊人商行郝经理表示。

  从日渐升温的男士洗面奶市场之间的竞争中显而易见，虽不是所有的男士洗面奶销量都能够保持稳定的增长，但它已成为男士护肤品的首选品类，因为其对于树立品牌自身形象，延伸产品知名度以及带动连带消费都有推动作用。从这个意义上看，未来的男士洗面奶市场之间的竞争激烈无疑是能预见的。