年央视首届公益广告大赛喜讯传来，佰草集选送的创意脚本《保护非物质文化遗产之倒计时篇》，从全国数以千计的参赛作品中脱颖而出，一举捧得金奖而归。

  “我们就像一位兢兢业业的民间传统文化接力手！”佰草集品牌部负责这个的人说，“当国人都把目光紧盯着GDP数据时，我们却发现另外一些岌岌可危的数据，即中国非物质文化遗产的传承状况。我们的想法是，一定要把老祖宗传了几千年的美好东西，原汁原味地传接下去，不让它们毁在这一代人手里！”

  作为一个“传接手”角色，佰草集穿透迷思，向人们发问：何谓“中国梦”，什么才是我们最该“持而保之”的国家遗产？对此，佰草集负责人认为，中国梦不该是顾此失彼，以牺牲民间传统文化为代价的经济稳步的增长，相反，物质和非物质文化的双重富裕，才是梦想最美好的着落点。

  据悉，通过近一个月调研搜访，佰草集幕后创意人员了解到，从地方音乐、传统戏剧、民间工艺到传统医药，中国非物质文化遗产正面临一场危机。短短几十年间，很多灿烂千年的工艺、技法走向没落，很多传承人后继无人。从大量濒危个案中，创意人员选取了皮影戏、苏州评弹、太极古方等9个典型代表，通过写实的影像记录，并以倒数的形式呈现，试图唤醒大家赶快行动，“抢在时间前面，让传统之美源源不绝”。

  其实在民间传统文化保护上，佰草集不是第一次，这种坚持15年不变。与倚重“元素周期表”为基础的西方化学护肤品不同，佰草集品牌历史的根正是扎紧在民间传统文化的土壤中，一直致力推崇本草养美文化，让沉睡在中医古籍中的美容秘方得以重见天日。佰草集全力开展了“爱筑中草药家园”行动，建立赤水金钗石斛研究与采购基地、天堂寨野生植物保护区、茯苓及灵芝种植基地，从大别山区到赤水河畔，构筑起全国范围的保护网络，让养美养生的灵草在人间生生不息，也让汉方文化赖以恒久延续。

  除此之外，佰草集通过多种创新形式，让保护民间传统文化成为一种习惯，让公益热情付诸于行动之中。2010年，佰草集举行“民间传统文化现代演绎”活动，在上海当代艺术馆及田子坊，多位中外艺术家用别具一格的现代创意践行了振兴民间传统文化的梦想。同时，佰草集环保回收行动持续深入每一个地方专柜，积极回应“养出地球美”的绿色宣言。