一夜之间，广告完全翻车了，没有一点悬念，乃至没留一点争议空间，立刻就被网友们怼翻了。

  大众的眼睛是雪亮的，大众的嘴也是尖锐的，这条广告立刻就遭到网友们强力地怒怼，然后杰士邦连夜删了这条信息。

  否则，我真的要置疑自己的判断了。真不知道是在怎样一种状态下，能想出这样的 “构思”，更匪夷所思的是最终还能履行并推出落地。

  而之后，杰士邦官微发布了一则抱歉声明，就内容审阅不严带给大众的不适深表歉意，并严厉教育和处罚了相关工作人员，对此事深入检讨。然后今后逐渐加强办理......

  Social案牍确实是比其他案牍愈加多样且广泛，往往会寻求论题性、传达、兴趣、新颖，脑洞清奇，这无可厚非。

  但底线仍是要有啊，这不只是广告案牍人的底线，更是一个企业长时间运营的价值观底线。

  假如做广告想构思朴实只是是为了博眼球为了好玩儿，那这活也太好干了，不是吗？

  构思能够天马行空，还能够推翻所有人的认知，但它得契合品牌调性，对品牌或产品能起到正向作用，价值观也要在线，哪怕有一些争议都OK，但别没了底线

  广告案牍要给人联想力，想到正向的，夸姣的，或与品牌正相关的，不是让人想入非非，乃至发生不适感。

  看到有个网友是这么谈论的：“把下作厌恶当机伶。充满了那种指手划脚的 ‘你懂的’ 鄙陋之气。

  许多人搞构思便是想象力太丰厚，常常喜爱玩一些自认为很有主意却无比掉价的构思，比方之前有一个求职类广告构思是 “找工作=找女性——最想干的”，这玩意能够称为广告构思？几乎没眼睛看。

  一个广告好欠好能够先看看：榜首、能不能够感动顾客，他们愿不愿意好好看；第二、符不契合品牌全体战略的要求，有没有传递出品牌的价值点和特性；第三、表现形式有没有新鲜或眼前一亮的感觉，是不是和其它广告有不一样的点。

  其实这便是构思的ROI准则：原创、相关、震慑——原创是新鲜的表达；相关便是和出售、战略、品牌的一个正相关；震慑便是感动人心、形象十分深入的作用。

  有句话是这么说的：性是网络榜首生产力，无聊是网络第二生产力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本上能够解说一切问题。

  性排在榜首，见其威力。不只自带流量，并且论题性强，有许多内在的构思能够玩。

  但越是擦边球越是要有度，玩得好是构思，是会心一笑的脑洞大开，玩得欠好便是黄色，是恶俗，是下贱。

  我看有人说起杜蕾斯的适可而止，其实杜蕾斯也不止一次翻过车，就比方上一年和喜茶协作的那个广告，什么 “你唇上一直有我的芝士”、“今夜，喂饱每一张嘴”......相同遭到网友的怒骂，以抱歉收场。

  在低俗与内在之间，在挑逗和色情之间差的不只是一份构思，更是整个品牌关于底线的据守和办理。